単なる一企業の社訓でありながら、他社が額に入れて飾ったり、書籍化されたりと経営者が大好きなのがdentsu鬼十則である。中興の祖・第4代社長吉田秀雄が制定した。（ちなみにこれは全員整列で復唱されたりはしない）「仕事」を「生き方」に変換すると。徹底的に攻撃的＆super positive。でも徹底的に凹んでいるときには、ますます凹んでしまう。。
1. 仕事は自ら創るべきで、与えられるべきでない。
2. 仕事とは先手先手と働き掛けていくことで、受け身でやるものではない。
3. 大きな仕事と取り組め。小さな仕事はおのれを小さくする。
4. 難しい仕事を狙え。そしてこれを成し遂げるところに進歩がある。
5. 取り組んだら放すな。殺されても放すな、目的完遂までは……。
6. 周囲を引きずり回せ。引きずるのと引きずられるのとでは永い間に天地のひらきができる。
7. 計画を持て。長期の計画を持っていれば忍耐と工夫とそして正しい努力と希望が生まれる。
8. 自信を持て。自信がないから君の仕事には迫力も粘りも、そして厚味すらがない。
9. 頭は常に全回転。八方に気を配って一分の隙もあってはならぬ。サービスとはそのようなものだ。
10. 摩擦を怖れるな。摩擦は進歩の母、積極の肥料だ。でないと君は卑屈未練になる。
「裏十則」も有名なのだけど。共通なのは第9則「頭は常に全回転」のみ。
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1. 仕事は自ら創るな。みんなでつぶされる。
2. 仕事は先手先手と働きかけていくな。疲れるだけだ。
3. 大きな仕事と取り組むな。大きな仕事は己に責任ばかりふりかかる。
4. 難しい仕事を狙うな。これを成し遂げようとしても誰も助けてくれない。
5. 取り組んだらすぐ放せ。馬鹿にされても放せ、火傷をする前に…。
6. 周囲を引きずり回すな。引きずっている間に、いつの間にか皆の鼻つまみ者になる。
7. 計画を持つな。長期の計画を持つと、怒りと苛立ちと、そして空しい失望と倦怠が生まれる。
8. 自信を持つな。自信を持つから君の仕事は煙たがられ嫌がられ、そしてついには誰からも相手にされなくなる。
9. 頭は常に全回転。八方に気を配って、一分の真実も語ってはならぬ。ゴマスリとはそのようなものだ。
10.摩擦を恐れよ。摩擦はトラブルの母、減点の肥料だ。でないと君は築地*のドンキホーテになる。
*（注：本社屋が築地の時代）
